90后的厨电观

一、空间小需求多，集成化、嵌入式成主流房价不断攀升，90后一代买房压力倍增，尤其在北上广深这些一线城市，小户型成为多数人的选择。据相关数据统计，中国86%的城市

家庭厨房面积不足10㎡，

 一、空间小需求多，集成化、嵌入式成主流

房价不断攀升，90后一代买房压力倍增，尤其在北上广深这些一线城市，小户型成为多数人的选择。据相关数据统计，中国86%的城市家庭厨房面积不足10㎡，北京甚至有超7成家

庭厨房不

到5㎡，在这么小的厨房里，把尽量多的烹饪电器安装得更节省空间、使用方便又安全，成为了近几年产品研发的主方向，而集成灶及嵌入式产品受到当下消费者的广泛青睐。据泛

博瑞咨询

推总数据显示，2020年集成灶及嵌入式一体机市场规模将达到169亿、34亿，分别同比增长4、6%、47、7%。而近期方太在其年度新品发布会上，重磅推出了集成烹饪中心II代，在

打破传统

集成灶观念的基础之上进行了深度改革创新，在集成化厨电道路上又迈出了重要的一步。
二、个性追求，新一代的消费动力
如今90后群体正式跃升为社会中坚力量，也给整个消费行业带来了新变量。他们乐于尝鲜、强调个体价值，将获得社交货币、彰显个性和悦己作为主要消费动机。而对于相对传统

的厨电产

品来说，如何改革才能捕获芳心?
1、颜值即正义
外观是这批年轻人最为注重的点。近吸式烟机、钢化玻璃面板灶具、嵌入式蒸烤箱……厨电企业一直在致力于外观与性能的完美结合，但当所有人都开始布局相应产品时，消费者

难免审美

疲劳。近几年7型、欧近一体油烟机成为部分企业布局方向，据泛博瑞咨询线下零售监测数据显示，2020年上半年7型及欧近一体油烟机市场额份额达到4、6%、0、7%，相较去年同

期分别

提升1、2、0、4个百分点。
2、概念新奇化
国潮风在近两年刮的比较猛烈。在国潮复兴的背景下，一批会玩的品牌正在通过IP打造、跨界联动等方式，与消费者构建起了新的对话方式。2019年双十一期间，老板电器在线下

打造“老板

电器国潮音乐厨房”，将国潮、音乐等元素与厨房大胆融合，呈现老板电器所传递的趣味厨房新理念；2020年年初，万和电气与文博IP的跨界联动，将厨电与国潮相结合，打造了

行业首个古

风国漫的形象，吸引了喜爱国漫的年轻消费群体，品牌IP营销顺势升级……
3、品牌年轻态
同时，面对90后个性、时尚、品质等全新的消费需求，前有传统家电企业的年轻化探索，后有扎根互联网的全新品牌进场参与竞争。例如，美的在2019年布局年轻化品牌华凌；海

尔推出统

帅品牌，定位于“轻时尚家电开创者”；方太米博是为追求健康生活、乐于分享的新生代人群，创造的全新轻厨生活方式品牌。同时以小米、云米为代表的小米生态链也纷纷进入

厨电市场，

在年轻消费者当比较吃香的中的互联网品牌也逐步成为当下厨电市场的主力。
三、科技为先，布局场景互联是方向
现在年轻人生活节奏快，装修购买家电时更喜欢成套购买，一步到位，风格统一。同时年轻人手机不离手且喜欢尝试新鲜事物，对新技术更敏感的他们更喜欢体验联网家电给自己

生活带来

的变革。其中，海尔在厨电场景化套购方面布局较为迅速，在5月10日，海尔食联网001号店在重庆园博园居然之家开业，容纳了来自食品、健康、家装、物流等9大行业、400余家

生态方，

通过6大厨房套系组成的N种智慧厨房场景，一站式满足用户在厨房内买、存、吃、做、洗、安的场景体验。
四、体验好才能有消费
如今以“90后”为首的年轻一代成为消费主力军，不再追求单一的家电产品，而是购买“商品+服务”等便捷的、舒适的消费体验。对于厨电这类耐用消费品而言，每一次消费背后

都要瞻顾几年

甚至十几年的使用体验，购买前的门店体验，购买期间的物流发货、上门安装，以及后期的售后服务等，每个环节都是消费者对于品牌认可度的考题。

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