厨电“暴利”时代远去 新兴渠道不乏机会

多年以来，线下的KA、百货、专卖店等，一直是传统厨卫大电的主流渠道。而在这场疫情中，线下市场无疑受冲击最大，也是导致业绩下滑的最主要原因。稍感欣慰的是，企业在

新兴渠道上的积极探索，取得

 多年以来，线下的KA、百货、专卖店等，一直是传统厨卫大电的主流渠道。而在这场疫情中，线下市场无疑受冲击最大，也是导致业绩下滑的最主要原因。稍感欣慰的是，企业在

新兴渠道

上的积极探索，取得了扎实成效。
当前，中国厨电市场正处于结构换挡的关键期，农村市场的新增需求和城市市场的更新换代需求成为了行业增长的核心要素。精装修正是在将这两类需求加速、集中释放。与零售

端的随性

购买不同，精装修房的厨房配套部品中，油烟机、灶具为“刚需”配套，配置率均超过95%。据悉，很多厨电企业不只是成立了专门的工程部拓展市场，同时还在产品研发、售后服

务等环节

，成立了专门的工程项目组，卯足劲开辟这条新赛道，未来这将成为厨电产业的新增长点。
除此之外，在疫情中兴起的直播带货模式，为企业打开了渠道拓展、营销创新的新思路，也在一定程度上提升了产品线上销售的比例。随着移动互联的深入，更多元、更丰富的消

费场景，

正在刺激渠道的更迭。即便疫情过去，厨电行业在整体低迷的同时，线下负增长、线上正增长的渠道分化趋势仍将延续。这意味着，未来针对更具增长潜力的新兴渠道，针对流量

转化效率

更高的直播带货、社群营销等新零售模式，探索力度将进一步加大。
龙头企业喜忧参半，中小品牌日子艰难。2020年上半年，整个厨电行业都在承压前行，大中小厨电企业均面临巨大的挑战，在这样的情况下，企业该如何创新突围，厨电行业又有

哪些潜在

的机会?这些问题你都能在8月27日即将举办的“新潮澎湃 厨享未来”——2020中国厨电行业高峰论坛上找到答案，中国厨电行业高峰论坛到今年已经与厨电企业并肩前行了六年，

在市场形势

尤其严峻的2020年，厨电企业更应该凝聚起来，共同推动行业度过难关，在本次高峰论坛上，你将会聆听到关于宏观市场分析、渠道销售分析、多维度数据解读、品牌发展及品牌

解析等深

层次的探讨和解读，精彩不容错过。

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